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新媒体运营手册      
作者:张兵    出版日期:2018年3月    出版社:中国铁道出版社   
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  • 商品编码:td00024
  • 国际标准书号ISBN:9787113240431
  • 作者:张兵
  • 出版日期:2018年3月
  • 版次:1
  • 装帧:平装
  • 开本:小16开
  • 出版社:中国铁道出版社
  • 页数:180
  • 字数:173
简单描述
当越来越多的品牌都要运营公众账号,当微博的品牌推广价值再次升温,当直播的快速繁荣与迭代出现时,新媒体营销又有了新的变化——更丰富的营销方法、更广泛的工具应用、更优化的线上线下融汇,以及“消费商”的挖掘。而这,就是新媒体营销 3.0 时代。 本书列举了作者亲身操作的数十个实战案例,来详细解读新媒体运营中的各种环节。大到粉丝聚合、销售转化、直播营销,小到活动文案创作、关键词设置,全方位介绍在当下社交营销时代中,如何借助新媒体,让你的品牌影响力和业绩快速提升。
目录
第1章 贵精也贵多——挖掘你的优质粉丝 / 1
一、让你的粉丝成为“参与者” / 2
二、深度挖掘粉丝的触媒习惯 / 5
三、充分挖掘粉丝的真正价值 / 9
四、明确你的服务方向及内容定位 / 12
五、用户思维——快、准、狠 / 15

第2章 思路大于技术——新媒体营销团队构架 / 19
一、新媒体运营团队的岗位构架 / 20
二、巧妇难为无米之炊,运营不是万金油 / 23
三、腰缠万贯,不如一个好文案 / 26
四、好美编养成记 / 30
五、怎样选择一个靠谱的外包团队 / 34

第3章 配置你的神助攻——搜索引擎网络形状优化 / 39
一、用户的消费逻辑 / 40
二、网络信息的形状优化 / 44
三、打造完整的网络形状 / 46
四、如何用好你的网络形状 / 49

第4章 迈入视频时代——直播营销及对应场景 / 53
一、网红时代的商业价值 / 54
二、选择合适你的主播资源 / 57
三、如何做一份落地的直播策划 / 62
四、直播前的筹备与现场督导 / 64
五、火锅店直播脚本(第一期) / 67
六、火锅店直播脚本(第二期) / 72

第5章 1+1>2——上下齐心,合力运营 / 81
一、线下企业如何建立新媒体矩阵 / 82
二、线下活动设计和粉丝导流 / 85
三、门店销售额翻倍秘诀 / 88
四、小心线上吸粉的“天坑” / 91
五、进行异业合作,降低运营成本 / 94

第6章 活好才是硬道理——活动设计与执行 / 99
一、活动的价值 / 100
二、活动目标设计与时机把控 / 104
三、做好活动设计与执行 / 108
四、降低活动成本 / 111
五、活动的执行与再利用 / 113

第7章 日常见真章——互动性内容运营 / 117
一、日常文案创作技巧:板块划分 / 118
二、写一篇好稿子 / 122
三、学会做个“标题党” / 125
四、排版及图片的使用 / 129
五、粉丝互动及数据分析 / 133

第8章 实战:新品上市快速引爆 / 137
一、构架适合自己的营销策略(1) / 138
二、构架适合自己的营销策略(2) / 140
三、背书的价值 / 143
四、蛰伏期要进行的工作 / 145
五、引爆营销 / 148

第9章 实战:微商招募体系构架与管理 / 153
一、C—B—Cb,微商进化史 / 154
二、市场调研与政策设计 / 156
三、供应链优化与营销排期 / 159
四、招商团队搭建与培训机制 / 162

后记 一个新媒体运营者的基本修养 / 167
作者简介
张兵
优哈新媒体营销研究院 创始人
SIYB国际劳工组织中国区 创业导师
四川省人力资源和社会保障厅 首批特聘创业专家志愿团成员
腾讯大成网 知名自媒体人
2013年受聘成为四川省人社厅特聘创业专家,四川大学、西南交大、四川农业大学、西南石油大学特聘创业导师
西南IT精英商学院执行院长,负责市就业局清江东路创业孵化园、郫县龙湖时代天街智汇青年创业孵化园运营管理
2014年从事新媒体及微商营销操盘,参与玫莉蔻面膜操盘,2个月成为微商品牌TOP5
2014年操盘刘嘉玲旗下嘉玲面膜微商招商项目,3个月实现7800万销售额,成为中国微商品牌TOP3
2015年操盘高圆圆代言朵拉朵尚微商及瓷肌微商招商项目,实现销售额破千万。
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